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《引爆社群》mobi电子书下载
格式类型: 
mobi格式
详细内容: 
作者: 唐兴通 
标签: 互联网 商业 思维 营销 社群 网络营销 社会化网络及其传播 社区以及互联网营销 
资源名称:引爆社群.mobi
 
内容简介
  口碑传播一直是所有营销形式和传播形态中有效的一种,社会化媒体时代尤其如此,因为人人都是媒体,每个人都能很方便地去影响他身边的人,为口碑传播提供了**的环境。《引爆社群:移动互联网时代的新4C法则》结合信息传播途径和载体所发生的变化,创新性地提出了“新4C营销理论”,这条理论研究的是在移动互联网时代如何实现口碑传播。所谓的“新4C营销理论”是指:企业通过选择合适的场景(Context),通过有传播的内容(Content),瞄准特定的社群(Community),随着人与人之间的社会网络连接(Connection)进行快速扩散与传播,起到病毒传播的效果,最终确保营销效果。全书一共6章,第1章主要介绍了新媒体环境下营销说发生的变革,第2~5章则讲解了“新4C营销理论”的具体内容,第6章则对移动互联网时代的口碑传播进行了总结。
 
作者简介
  唐兴通,社交网络、移动互联网领域的知名专家,中国较早从事社会化媒体理论研究与实践的人之一。在互联网一线工作多年,实战经验丰富,擅长从哲学、社会学、经济学、心理学、传播学等视角综合解析互联网商业与营销。
  先后为中欧商学院、长江商学院、清华大学、北京大学、复旦大学、上海交通大学、中山大学、奔驰中国、CCTV、招商银行、阿里巴巴、南方报业等近百家单位提供过互联网和营销方面的培训和解决方案。
  著译有《社会化媒体营销大趋势》(第1、2版)、《决战第三屏,移动互联网时代的商业与营销新规则》、《移动营销的魔力》,即将出版的译作有《创新的扩散》、《视觉营销》等。
  他近年的使命是构建“互联网社会学”,以诠释未来100年互联网社会的运行规则。因其善于思考、视角独特,被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。
 
目录
推荐语
前言
第1章 移动互联网时代的“4C法则”
第1节 新环境下,营销需要换一个大脑
第2节 什么是新4C法则
第3节 从一个简单的案例看新4C理论
第4节 场景能让营销信息更有效地深入人心
第5节 营销要精准,就必须深入目标客户的社群
第6节 内容是一切营销传播的本质
第7节 轻轻一推,引爆社群传播链条
 
第2章 充满魅力的场景
第1节 什么是营销中的场景
 
精彩书摘
  网络社群一个显著的特色是大家都可以参与到社群活动中,不然就会显得被动。对于企业来说,可以从网络社群中了解到用户的真实想法、产品情况,更好地和用户进行交流,建立一种基于企业或者品牌的情感纽带。品牌的说服力、可信度建立的基础是品牌长期投入的情感纽带和用户的感受,平时不维护、不参与到社群中去,临时抱佛脚,不是品牌运营的明智之举。
  陌陌团队在运营中坚持认为:一个社群的活跃度取决于女性用户的活跃度,女性用户的活跃取决于她在这里是否得到了想要的社交需求。其采取规避那些冒犯、骚扰信息,给女性安全感。其安排了一个8个人的团队,每天处理举报信息。每天处理超过2万个投诉。陌陌所推的新版本,主要功能点就是增加基于地理位置的社群。不活跃的社群系统会被淘汰,其加入了群组管理员的概念,陌陌想做的是基于地理位置的关系沉淀。例如基于小区的业主群组,业主都能加进来以便于联系,一起聊子女、物业、生活的问题。以前有业主有QQ群,但从业主的QQ群中拉人进来很不方便,有LBS就不需要了。通过陌陌群组就可以找到自己的邻居,慢慢转化成熟人关系,慢慢恢复城市的社区文化,可能确实能改变一些人的生活,帮到很多人。
 
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